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Archivo del Autor: Carolina Sánchez Carrizosa
Las marcas chinas conquistan el mundo
Una de las tendencias que se presentan para este 2012, según trendwatching.com, es la internacionalización de marcas e innovaciones procedentes de China, ya no dirigidas a un sector concreto sino conquistando los mercados líderes de los países occidentales. (more…)
Heinz, la marca de la calidad y la confianza
En esta ocasión he elegido otra de las marcas más conocidas internacionalmente para hacer un repaso por su historia en el camino hacia el éxito. Al igual que Ben & Jerry’s o Campbell, Heinz ha ido creciendo y definiendo su personalidad y estrategia de marca hasta hacerse un hueco en millones de hogares de todo el mundo. (more…)
¿Cómo nace la Responsabilidad Social Corporativa?
En un contexto en el que el sistema capitalista está dando señales de debilidad y las grandes multinacionales están en el punto de mira, el concepto de Responsabilidad Social Corporativa ha llenado los despachos de los departamentos de Marketing y Comunicación. (more…)
La belleza y la publicidad: los años 40
La publicidad siempre ha sido un reflejo de los valores, estereotipos y cánones sociales.
A través de ella, se han definido pautas de comportamiento, modas y aspiraciones que han ido evolucionando con el paso de los años, recogiendo un importante testimonio de las distintas etapas de la sociedad. (more…)
Sopa Campbell: un icono de la publicidad y del arte
¿Quién podría imaginar que una mera lata de sopa pudiera convertirse en un icono no sólo de la publicidad sino de la historia del arte?
En otras ocasiones he hablado sobre la importancia de la cultura de masas y de la denominada “alta cultura” en la publicidad y como a su vez, ésta puede llegar a influir en el más admirado arte. Esto es básicamente la esencia del Pop Art, un movimiento pictórico que surgió a mediados de 1950 y que subraya el valor iconográfico de la sociedad del consumo. (more…)
Wiseri, la plataforma de empleo más innovadora
En el momento socioeconómico en el que nos encontramos la búsqueda de empleo se ha convertido en el día a día de millones de personas, pero ¿a qué plataformas de empleo podemos recurrir los profesionales del marketing online y nuevas tecnologías? (more…)
España, el segundo país con mayor penetración de Smartphones
El último estudio de Google sobre Mobile: Our Mobile Planet: Global Smartphone Users (Febrero 2012) ha revelado a España como el segundo país del mundo con mayor penetración de Smartphones, tan sólo detrás de Reino Unido. (more…)
Neuromarketing: Herramientas eficaces para llegar al “Cerebro primitivo” (Parte III)
Con este artículo cierro una serie de entradas sobre el Neuromarketing que espero hayan aclarado el concepto y os hayan hecho reflexionar sobre las posibilidades infinitas de esta disciplina de las Neurociencias. (more…)
Cómo el Neuromarketing conecta con el “Cerebro primitivo” del consumidor (parte II)
La semana pasada hice un repaso por los seis únicos estímulos que llegan al “Cerebro primitivo” del consumidor, conectando con sus deseos y necesidades más profundas como parte de las técnicas del Neuromarketing. (more…)
Cómo el Neuromarketing conecta con el “Cerebro primitivo” del consumidor (parte I)
En mi anterior artículo exponía la importancia del Neuromarketing en el avance de la comprensión del cerebro del consumidor desde el punto de vista del Marketing Estratégico y la Publicidad. En esta ocasión veremos cómo utilizando las técnicas del Neuromarketing podemos llegar a establecer una conexión mucho más profunda con nuestro público objetivo, impactando directamente en lo que se ha denominado “Cerebro primitivo”. (more…)
Neurociencia y Neuromarketing: la llave que abre el cerebro del consumidor
Uno de los mayores misterios desde el origen del Marketing como disciplina, ha sido la comprensión de la mente del consumidor y de la respuesta a los estímulos necesarios para que el público objetivo lleve a cabo una determinada acción. Cómo entender el funcionamiento del cerebro para una comunicación efectiva es ahora más sencillo gracias al avance de las neurociencias. (more…)
Cultura y Publicidad: Un debate acerca del uso de elementos propios de la “verdadera” cultura en los anuncios publicitarios.
La publicidad y la cultura popular están profundamente interrelacionadas. La publicidad refleja y legitima elementos culturales, comportamientos y roles sociales.
El debate acerca de la distinción entre cultura popular y “alta” cultura es, todavía hoy, una cuestión que invita a la reflexión y que genera una radical división entre los detractores y los positivistas de la cultura de masas. (more…)
12 Tendencias del consumidor para 2012
Como todos los años, trendwatching.com nos trae las principales tendencias en el comportamiento del consumidor a nivel internacional. En este año 2012 aseguran que hay más oportunidades que nunca para las marcas más creativas y emprendedoras que sepan conectar con las verdaderas necesidades de sus públicos objetivo. (more…)
Ben & Jerry ’s, un recorrido por su trayectoria social
En los últimos tiempos, la Responsabilidad Social Corporativa ha tomado una significativa importancia en el ámbito empresarial para la integración de una serie de estrategias, actuaciones y medidas éticas que velen por el bienestar conjunto de la comunidad donde las empresas desarrollan su actividad, integrando los ámbitos económico, social y medioambiental. (more…)
La invasión de logotipos multicolor
El arte de crear una identidad visual corporativa original, distintiva y notoria -acorde a los valores de marca- está sufriendo un proceso de despersonalización en los últimos tiempos a causa de la masificación de logotipos multicolor. (more…)
La importancia del Remarketing en campañas Google Adwords
La primera impresión es fundamental en cualquier tipo de relación interpersonal, pero más especialmente en la comunicación publicitaria donde ponemos en juego permanecer en la mente del consumidor –al menos durante un tiempo- o pasar desapercibidos, y aún más importante, causar impresiones positivas, neutras o negativas sobre nuestra marca y/o producto. (more…)
El éxito de los portales de descuentos en Navidad
Los ya archiconocidos portales Lets Bonus, Groupon, Groupalia o Planeo, que han experimentado desde su creación un crecimiento espectacular, se han convertido también en una de las mejores opciones para sorprender en Navidad. (more…)
