Inicio » Articles posted by Jenifer L. Johnson
Archivo del Autor: Jenifer L. Johnson
Tretas, mentiras y engaños: Un relato real
Parte 1 – El vendedor desesperado
Una mujer que vive en una gran ciudad europea trata de vender un piso que tiene en una pequeña ciudad de las afueras. El piso lleva en venta más de dos años. Está en las listas de cuatro agencias inmobiliarias y hay muchas otras agencias que llaman cada semana interesadas en tenerlo en las suyas. Todas parecen comprensiblemente desesperadas. La mujer les dice «no, gracias» a todas con educación. (more…)
Cartografía de economías
Vamos a tomar un término muy común y profundizar un poco en él. Economía. Podemos definir la economía como la riqueza y los recursos de una determinada área temática o geográfica al alcance de las personas, en cuanto a producción y uso de cosas materiales o ideas. Bien. (more…)
Las tres estrategias del mundo clásico
Después de muchos viajes a tierras lejanas como una especie de moderno Ulises, después de vagar por el mar a lo largo y ancho, de aquí para allá, finalmente llegué a salvo al mítico puerto de Ítaca — Barcino, en mi historia.
5 consejos para responder a emails que salvarán tu vida profesional
Los mensajes por email son unas de las herramientas de comunicación más dinámicas y a la vez asombrosamente peligrosas que tenemos. Y están aquí para quedarse.
La historia de la motocicleta
La vi mientras corría.
Aparcada al lado de otras, la parte trasera hacia fuera, entre dos líneas blancas oblicuas.
Ni siquiera sé de qué color era porque el recuerdo me llegó rápido y fluido mientras mis ojos repasaban los detalles y leían la palabra Ducati. (more…)
El marketing y lo hiperreal
En Mundo espejo —una novela del escritor ciberpunk William Gibson— uno de los personajes que se presentan al lector es Magda, una joven que trabaja por su cuenta para una agencia de publicidad para financiar su carrera artística como creadora de sombreros. La agencia le paga por ir a lugares sociales cuidadosamente seleccionados y mencionar una marca de ropa nueva, una película reciente o un nuevo producto que ha salido al mercado en sus conversaciones informales con la gente que conoce. No se le pide que recomiende esos productos, solo que los mencione favorablemente. O, si una persona con la que se encuentra, por ejemplo, un hombre que muestra atracción por ella en un bar, menciona un producto específico, entonces a ella le pagan por decir que a ella también le gusta ese producto. El objetivo de la agencia no es crear consumidores inmediatos de un producto en particular, sino que las personas reciclen la información a los demás: es un modelo viral. (more…)
El trompetista y el presidente: un cuento corto sobre grupos focales
Había una vez dos hombres con talento; uno era un músico y el otro, un presidente electo de un país precioso. El músico tocaba la trompeta cada tarde para la gente que pasaba por un largo pasillo subterráneo que conectaba dos líneas del metro de la ciudad. El presidente pronunciaba discursos importantes que trataban de explicar la difícil situación económica del país a sus electores. (more…)
Una declaración de visión en 3 escenarios
Escenario 1: La isla (more…)
Tu misión: Una historia bien contada
Esta es una historia con un final feliz. Trata sobre la comunicación de las misiones de nuestros proyectos. Es también una historia sobre peces. (more…)
Una pregunta sencilla
Hay una pregunta sencilla que debe hacerse. Aquí está:
¿Qué porcentaje de proyectos y empresas en el entorno actual expresa claramente su misión, visión y valores a su público? (more…)
El brillo y el resplandor del fracaso
Fracasos. No hablamos mucho de ellos. No los incluimos en nuestros curricula vitae ni comenzamos nuestras cartas de presentación, entrevistas de trabajo o intentos de vender nuestros proyectos mencionándolos. (more…)
Sé innovador. Tu público come queso.
Pero no cualquier tipo de queso.
Miles de personas que viven en mi ciudad, Barcelona, están siguiendo una dieta específica que consiste en proteínas y verduras, poca grasa, casi nada de hidratos de carbono, ni aceite. ¿Puedes imaginar cuánta gente de esta gran metrópolis estará comiendo queso bajo en grasa mientras lees este artículo? Se trata de una tendencia que va en aumento y que probablemente alcanzará importantes cifras en los próximos años en Europa y América del Norte. (more…)
