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Posicionamiento en Google de pago. Anunciarse en Google.

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Hay dos maneras de publicitarse en Google, si bien, para elegir cual se prefiere, hay que tener en cuenta la siguiente dualidad: tiempo contra dinero.

Una página se puede posicionar la primera en una búsqueda de Google con un coste de 0 €, aunque para ello se habrá invertido, probablemente, mucho tiempo. O una página puede posicionarse la primera de manera inmediata, pagando por ello.

En este segundo artículo vamos a profundizar en el posicionamiento de pago.

Etiquetas del contenido / búsqueda realizada

Ya sea un posicionamiento gratuito o de pago, este es un apartado crucial a la hora de posicionarse.

Las etiquetas lo que hacen es indicar al robot de Google de qué va el texto al que están etiquetando. Es decir, son las palabras clave que resumen de qué va el texto y que compara el robot con la búsqueda que el usuario acaba de realizar en Google.

Como ya vimos en el artículo anterior, en wordpress las etiquetas se ponen en la sección de entradas y deben ir separadas por comas. Se pueden poner tantas como se quiera. Ahora bien, ¿qué etiquetas poner?.

Para saber qué etiquetas poner hay que pensar en qué escribirá el usuario de Google cuando te busque, o esté buscando una empresa de tu mismo sector. Para simplificar este trabajo, lo mejor es acudir a Google Adwords.

Google Adwords es una herramienta de Google que permite anunciarse y mejorar tu posicionamiento en su buscador. Tiene una parte de pago (que veremos con detalle en el próximo artículo), pero tiene también un apartado de análisis gratuito que es extremadamente útil.

https://adwords.google.es/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none

Si tu empresa se dedicase a la consultoría, poniendo esa palabra (o frase) en este software, lo que obtenemos es una lista de variantes de esa palabras, las veces que ha sido buscada y la competencia que tiene esa palabra (es decir, cuantas páginas más tienen etiquetas con esa palabra, y por lo tanto nos indica cuanto más difícil será posicionarnos con esa palabra en concreto).

Por lo tanto, lo primero que hay que hacer es ver cuáles son las palabras más buscadas por la gente y poner como etiquetas esas palabras. Consultoría se ha buscado más de 1 millón de veces, mientras que sus variantes no han llegado  a las 20.000. Es un buen indicador. Otro es la competencia. ¿Qué palabras son las que tienen una mayor competencia?.

Si os fijáis, consultoría web o consultoría internet tienen una competencia mucho mayor que la propia consultoría. Lo que hay que buscar son etiquetas muy buscadas y con una competencia media o baja y posicionarse allí. Y, evidentemente, que tengan que ver con lo que estáis haciendo. Si no, no tendría sentido.

Hasta aquí, exactamente igual que en el posicionamiento gratuito. Ahora bien, ¿Qué más se puede conseguir?.

En primer lugar, si pinchamos en “opciones avanzadas” podemos realizar la misma búsqueda de palabras, pero realizando un filtro mucho más preciso. Podemos filtrar por país y por idioma. No hay ni que decir que no es lo mismo que el 90% de las búsquedas de consultoría, de ser en otro continente, afecta muy seriamente en la elección de etiquetas, o en la elección del anuncio a realizar; que de realizarse el 100% de esas búsquedas en el territorio nacional.

Por otro lado, si pinchamos en la lupa que aparece a la derecha de cada palabra, nos ofrece el detalle del interés de esa palabra a lo largo del tiempo, del lugar de procedencia de la búsqueda, de qué palabras se buscaron en concreto… permitiéndonos filtrar en función de nuestras necesidades.

Es decir. Esta herramienta nos permite decidir qué palabras vamos a seleccionar a la hora de insertar un anuncio en Google. Nos permite tomar decisiones informadas sobre qué hacer. Pero no es aún el anuncio / posicionamiento en sí.

Para ver el coste del anuncio / posicionamiento, nos tenemos que ir a la sección de Estimador de tráfico. Aquí podremos poner las palabras o frases por las que queremos aparecer (y que hemos analizado anteriormente en las secciones de “etiquetas” y “palabras clave”).

En este punto tenemos que jugar con tres conceptos fundamentales para el éxito de la campaña / posicionamiento.

  • Palabras clave.
  • CPC máximo.
  • Presupuesto diario (medio).

El CPC máximo es el “Coste Por Clic” máximo que se desea pagar. Es decir. El anuncio / posicionamiento, solo se pagaría cuando la persona que realice la búsqueda pinche en la página web, y no cuando solo realice la búsqueda. Esto es una clara ventaja, porque no pagamos por aparecer (en la posición que sea), si no pagamos por aparecer y tener éxito en la “atracción” del cliente potencial. Tiene que hacer clic en el vínculo.

El presupuesto diario es la cantidad media que se está dispuesto a pagar por aparecer en una posición u otra. Una vez se supere el presupuesto diario el anuncio dejará de estar activado. Por lo que la página aparecerá en la posición en la que aparecería antes de tener el anuncio. Volviendo a estar activa al día siguiente.

Existe la posibilidad de dejar estos campos vacíos. En ese caso se mostrará la estimación de costes necesaria para mantenerse en las tres primeras posiciones. Pero ojo, con un presupuesto ilimitado (que nos detallará más abajo).

Por otro lado, si pinchamos en opciones avanzadas, podemos indicar el tipo de concordancia (la comparación de las palabras que hayamos indicado con las que haya introducido la persona que esté realizando la búsqueda). Así como indicar el territorio de la búsqueda. Es decir, que el anuncio / posicionamiento, solo se active cuando la búsqueda se realice desde una ubicación en concreto. De ahí que hayamos analizado con anterioridad de dónde se realizan las búsquedas.

Ok, pongamos un ejemplo y analicemos los resultados. Intentemos posicionarnos en Google con un presupuesto limitado y en el mundo de la consultoría. Queremos ver qué pasaría estando dispuestos a pagar hasta 10 € / día (3.650 € / año).

Como podéis ver, el estimador de tráfico nos indica las búsquedas globales mensuales, las locales, a cuánto nos cobraría el clic del cliente potencial (ojo, hay que tener en cuenta que un clic efectivo no equivale a un cliente captado). La posición del anuncio estimada (ojo, la posición estará redondeada, y hay que tener muy en cuenta que en la primera página solo aparecen un número limitado de anuncios, por lo que si estamos en una posición retrasada, por ejemplo, a partir de la quinta; es muy posible que no aparezcamos en la primera página). Una estimación de clics diarios y el coste “real” diario estimado.

Si nos fijamos, en “consultoría estratégica”, como era una palabra con mucha competencia, apareceríamos en 9º posición. Por lo que los clics estimados serían 0. Habría que incrementar el presupuesto dedicado, o bien, abandonar esa palabra. Si recordamos, la palabra más buscada era consultoría (con más de 1 millón de búsquedas), y la competencia estimada era mucho menor. Por eso tenemos 15 clics estimados y su coste es menor. Es por eso la importancia de realizar todo el análisis que hemos hecho anteriormente.

Vamos a repetir el ejercicio con un presupuesto ilimitado (a ver qué pasa).

Fijémonos en el incremento del CPC (el cual va directamente ligado a la competencia existente). Si bien, ahora podemos ver la diferencia de coste estimado con la seguridad de aparecer en la primera página de Google.

Con toda esta información, ahora lo que toca es analizar la conveniencia de insertar o no el anuncio. Es decir, ¿queremos aparecer los primeros en Google por tiempo o pagando?.

Claves a recordar:

  • Palabras clave / etiquetas.
  • El coste será por clic y el anuncio se desactivará una vez se supere el coste diario.
  • Posición estimada del anuncio (en función de la competencia y del CPC que se esté dispuesto a pagar).
  • Clics diarios estimados, que si no se filtran, pueden venir de cualquier parte del mundo.

Un saludo a todos.

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5 comentarios

  1. Gracias por tu publicación Guillermo 😉

    Cada día se aprende algo nuevo en este Blog.

    Realmente es muy interesante la opción de posicionarse en google (aunque sea pagando…)

    Un saludo desde Barcelona ! !

  2. juanopeth dice:

    Gracias. Muy bueno!

  3. Juan Carlos dice:

    Muchas gracias. Muy bueno!

  4. Tendre que leer varias veces para digerir toda la información, muy buena información y actualizada

  5. samir dice:

    información muy interesante .
    gracias

Deja un comentario... y gracias!!

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